品牌累计获利超900亿美元主角皮卡丘成最强吸金IP

2019-10-28 07:52:28|漫威下载站小编 |来源：投稿

　　品牌累计获利超900亿美元主角皮卡丘成最强吸金IP
　　二次元文化“出圈”催生卖萌经济

　　本报记者 陈雪柠

　　全球最赚钱的二次元IP是哪一个？是“20后”的米老鼠、“70后”的Hello Kitty，还是漫威电影宇宙中的超级英雄？正确答案是“90后”的皮卡丘。

　　最近，伴随电影《大侦探皮卡丘》的热映，全球大IP精灵宝可梦中的主角皮卡丘成了当之无愧的网红。商场的皮卡丘特展，即使在工作日也排着长队。为了买到皮卡丘主题吸管杯，消费者可以连跑多家电影院。运动鞋、T恤、钢笔，各类“蹭热度”的联名品牌层出不穷，销量攀升。老少咸宜、男女通吃的“萌”文化在社交网络中走红，已经形成一股不可忽视的经济新生态。  

　　特展火爆

　　花百元与皮卡丘合影

　　大望路合生汇商场5层，《大侦探皮卡丘》主题展开展月余，虽然因为88元到128元不等的票价引来不少抱怨，但随着皮卡丘话题在社交网络持续发酵，客流仍旧源源不断。

　　“听说双休日人多到限流，我们特意周一下午来，没想到人还是不算少。”王颖是“85后”，“我现在还记得小时候我爸出差带回来一套《宠物小精灵》的光盘，用DVD看了好几遍。”

　　也有不少前来游览的观众是因掌机游戏《口袋妖怪》爱上了游戏角色。毛茸茸的胖丁、皮卡丘、可达鸭，音效逼真的喷火龙、高达3.5米的巨型卡比兽……很多热门角色前都排起了长队，观众逐一上前拍照打卡。

　　特展火爆的背后，是电影《大侦探皮卡丘》的亮眼票房。根据猫眼实时数据，截至昨天下午，《大侦探皮卡丘》上映15天收获票房5.31亿元，当天排片场次超3.7万次，排片占比超过多部首日上映的影片。

　　吸金力强

　　衍生品日销3000万元

　　精灵宝可梦从1996年诞生至今，已经走过23个年头。有媒体统计，截至今年3月，精灵宝可梦产品的版权方累计获利超过900亿美元，稳居影视动漫游戏类IP第一位，是全球最强吸金IP。

　　电影上映后，不仅有众多忠实的拥趸为情怀买单，很多此前不甚了解精灵宝可梦的年轻人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”。电影院出售的皮卡丘水杯成了年轻情侣的抢手货。一位网友因“晒”出男友送皮卡丘水杯的故事而登上微博热搜，漫威宇宙第四阶段，部分电影院该水杯一度售罄，引得爱好者展开全城搜索。

　　“搭车”推出联名商品的品牌更是如雨后春笋，层出不穷。

　　阿迪达斯推出皮卡丘限量款的服装及球鞋，并请来流量明星代言产品；凌美也宣布限定发售皮卡丘钢笔套装；午餐肉品牌世棒也推出了99元的皮卡丘定制礼盒；早在两年前，阿里巴巴影业集团旗下IP衍生品平台阿里鱼也拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权，漫威电影宇宙，2017年双11，衍生品创下3000万元的日销量。

　　与阿里的合作也推动皮卡丘品牌开拓更为广大的市场，漫威宇宙第四阶段，在单价不到2元的得力中性笔上，也能看到正版皮卡丘的身影。

　　变现不易

　　国内二次元IP仍欠火候

　　光靠卖萌就能“钱”途无量？好IP的成功绝非一日之功。

　　皮卡丘诞生于日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》游戏。游戏火爆之余，随后推出的漫画和动画片吸引了大量的电视观众，将精灵宝可梦的热度推向高潮。皮卡丘最初只是游戏中的配角，在动画片中才一跃成为主角；外形也根据观众的喜好进行过改造，并加入了女性设计师的想法，变得越来越可爱。

　　品牌成熟后，精灵宝可梦在许可商品、电子游戏、纸牌游戏、漫画销售、动漫票房、家庭娱乐等方面全面切入，打造成一个形象立体的完整IP。据统计，在其900亿美元总收入中，许可商品收入超过600亿美元，占比超6成。

　　迪士尼、Line friends也是打造IP消费品的典型。以Line friends为例，不仅有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店，产品也横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、图书等类别，有超过400个品类7000款商品。