2019-11-25 08:12:07|漫威下载站小编 |来源：投稿
为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新，也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。
自活动启动以来，受到业内企业高度重视，踊跃报名，为进一步宣传这些经典案例，民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为亚洲航空自荐参与评选的案例。
案例名称：亚航情报局 让粉丝和品牌共创内容
参赛类别：数字营销单元-社媒营销
项目概述
亚航情报局作为亚航的专有品牌IP活动，通过征集粉丝的游记，筛选出会玩爱拍照爱分享的“亚航情报员”，情报员可享受亚航独有的全球福利和免费机票。这一活动通过双微、小红书和H5传播，漫威宇宙最强top.10，吸引了粉丝的踊跃参与和旅游类大咖的关注。
亚航情报局项目培养了品牌的超级粉丝，拉近了品牌和消费者之间的距离，形成了良好的口碑传播。
目标与挑战
1、目标
通过“亚航情报局”，调动品牌粉丝的积极性，增强消费者对品牌的认同度和归属感，通过活动做出航空公司的差异化。
2、挑战
（1）如何让消费者快速理解“亚航情报局”是怎样的活动
（2）如何调动粉丝积极性，让粉丝和品牌进行内容共创
（3）如何进行裂变式传播，增大项目的曝光量
项目策划
1、核心创意
消费者的核心追求是精神满足和利益满足，“亚航情报局”建立起一个神秘的“局长”角色，让消费者可以和局长facetime迅速理解品牌活动。
活动通过动画视频以及“全球亚航情报员身份认证+免费机票+限量大礼包”福利调动消费者的积极性，“简历内推”作为裂变机制，让每个参与者成为传播者。
2、创意实施
让粉丝有身份！有价值！有收益！
结合当时“复仇者联盟4”的热点，创意团队用漫画视频建立一个“情报局局长”人设，局长通过facetime的方式向大家解释“亚航情报局”是一个怎样的活动，并告诉消费者分享自己的游记便有机会加入亚航情报局。
（亚航情报局logo）
利用亚航自身国际化的特性，给予消费者们一个“身份”——亚航情报员，且这个身份是实实在在可以得到利益的，包括：免费的机票、和国际大咖一起玩的机会、建立新的交际圈等，同时这个身份有自己专属的身份ID，让消费者从中得到认同感，对亚航有归属感。
（亚航情报局H5）
在“亚航情报局”h5中加入裂变机制：参与者填写自己的足迹作为简历，简历分享给5位好友便可获得加入情报局的内推通道。
（亚航情报局H5）
传播更贴近消费者，选用“小红书”平台，让博主们以游记和攻略两种方式把“加入情报局的大福利”告诉消费者，小红书建立#亚航情报局#话题，用户只需要在日常发文中加入话题即可参加。
成果转化
1、品牌获得超级粉丝，漫威电影宇宙，大咖也想加入亚航情报局。
（1）小红书曝光超300万；话题引起社交媒体广泛传播；
（2）作品上存数过万，参与者为亚航提供了优质内容；
（3）小红书平台引发红人的主动参与，金刚狼大战漫威宇宙，社交平台引起爱拍爱旅行的大咖关注；
（4）亚航在营销过程获得高度好评，营销活动拉升了亚航的机票销量。
（亚航情报员@遥阿遥酱分享她的清莱攻略）
2、深圳-清莱是亚航的独家航线，通过情报员在各平台的攻略宣传，配合其他推广资源，有效提高了清莱目的地知名度。深圳直飞清莱的上座率连续数月高居90%以上，清莱渐渐成为网红打卡地。为更好地打造清莱成为新的航空枢纽，近期亚航新增了杭州直飞清莱的航线，并于2019年12月1日正式首航。
创新亮点
创新点：让消费者成为品牌的共创者和传播者
创意团队强调一句话：让品牌成为消费者的一种渴求，让消费者成为品牌的共创者和传播者。
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1、漫画视频采用漫威风格，赋予情报局故事形象和角色，情报局设置加入门槛，吸引爱玩爱分享有才华的“共创者”踊跃参与，让粉丝觉得加入亚航情报局是一件骄傲的事情。
2、针对KOL等有条件产出内容的消费群体，通过“亚航情报员身份+免费机票+限量大礼包”来吸引用户内容共创，利用KOL的流量丰富亚航的私域流量池。
3、H5采用“助力简历内推”的裂变机制，力求让每一个参与者都能成为亚航品牌传播者，增加活动影响力以及品牌影响力。
项目总结
项目成功地通过招募为亚航做了一波传播，把亚航一直以来“酷炫”、“不拘一格”、“不破不立”的品牌作风演绎了一次。同时，又为亚航招来了一群能为亚航创造目的地内容的旅游写手，达到一石二鸟的效果。
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